2007년 중국 액정TV 시장 발전 전망
세계적인 소매시장 조사기관GfK의 최신 소매 조사 데이터에 따르면, 올해 중국 컬러TV 소매시장에서는 총 3385만 대가 판매될 것으로 예측됐다. 그 가운데 액정TV는 770만 대 판매될 것으로 예측됨으로써 작년 동기 대비 63% 이상의 성장이 예고되고 있다. 반면 플라즈마TV 판매량은 다소 둔화될 것으로 예측됐다.
ㅿ LCD패널 기술 이점이 액정TV 강세로 이어진다
GfK의 통계에 따르면, 최근 몇 년 동안 액정TV가 컬러TV시장의 주류로 자리를 잡아가고 있는 상황이 뚜렷해지고 있다. 액정패널은 부동한 응용 분야의 요구에 따라 액정패널의 사이즈를 부동한 크기로 절단할 수 있는 이점을 보유하고 있어 응용분야가 크게 늘어나고 있다. 액정패널은 이미 휴대폰, PDA, 공작기계 제어제품, 휴대용DVD, MP4디스플레이, 디지털카메라, 노트북, 모니터, 컬러TV 등 분야에 광범위하게 응용되고 있다. 이에 따라 2010년에는 액정TV판매량이 브라운TV 판매량을 추월할 것으로 예측됐다.
ㅿ액정TV 평균가격 하락으로 액정TV 판매량이 급증
최근 몇 년 동안 한국, 중국 타이완(臺灣), 일본 등 액정 상류(上游) 공급업체들이 대형 컬러 TV용 액정패널 투입을 확대하면서 대형 액정패널의 생산능력이 지속적으로 증가되고 원가는 급속히 하락하고 있다. 또한 많은 대형 하류(下游) 컬러 TV 생산업체들이 개발과 투입 강화 및 액정 컬러 TV 생산라인 완벽화로 인해 액정TV의 평균가격이 계속 떨어지고 있다.
GfK통계에 따르면 2006년 32 인치, 42인치, 46인치, 47인치 제품의 평균가격 하락폭은 전년 대비 모두 30%를 상회했으며 40인치와 40인치 이상 제품이 액정TV 판매량에서 차지하는 비율은 2005년의 8%에서 2006년에는 24%로 급성장했다.
ㅿ 중국 액정TV기업들의 시장 점유율 하락 위험에 직면
기술과 자금의 제한으로 인해 현재 중국의 대형 TFT LCD패널 산업의 발전수준과 규모는 외국과 타이완지역의 발전속도보다 크게 뒤떨어져 있다. 비록 중국 내의 LCD패널 업체들은 정합을 강화하고 있지만 글로벌 업체들과의 격차는 장기간 지속될 것으로 전망된다.
GfK 연구인원은 “가격경쟁은 여전히 액정TV 시장경쟁에서의 주요한 수단이 된다”며 “최근 글로벌 업체들의 제품 가격인하 전략으로 인해 중국 브랜드 액정TV의 시장점유율은 2005년의 71%에서 현재 61%로 하락한 반면, 한국계 기업들의 시장점유율은 2005년의 8%에서 현재 20%로 상승했다”고 지적했다.
ㅿ 액정TV산업에서 중국 기업들의 경쟁전략
중국의 컬러TV 완제품 생산은 수년 간의 발전을 거쳐 기술과 생산규모 면에서 매우 높은 수준에 도달했다. 현재 중국 내에서 생산되고 있는 액정TV의 주요 부폼 액정패널은 모두 외국에서 수입되고 있어 중국 브랜드 액정TV의 성능은 외국 브랜드와 비교해도 차이가 매우 적다. 때문에 글로벌 업체들은 중국 제품과의 경쟁하기 위하여 제품의 가격을 인하하는 전략으로 바꾸고 있다. 이러한 전략은 중국 평판TV 시장에서 큰 효과를 보이는 반면, 중국 액정TV업체들의 제품의 가격우위가 상실되면서 시장점유율이 줄어들고 있다
이에 따라 중국 액정TV업체들의 경쟁력을 향상시키기 위하여, 관련 전문가들은 아래와 같은 몇 가지 경쟁전략을 제출했다.
- 제품조달 분야에서 상류 공급업체들 간의 경쟁이 매우 치열하기 때문에 여러 곳의 공급업체들과 공급계약을 체결하여 공급업체들 사이의 경쟁에서 조달우위를 확보해야 한다. 그리고 액정패널 가격의 변화가 빠르고 가격 하락의 추세가 여전히 잠재하고 있어 제품 재고를 합리적으로 처리해야 한다.
- 공급업체들과의 합작을 강화해야 한다. 상류 LCD패널 제품의 개발과 발전 방향을 사전에 파악하고 완제품 개발의 맹목성을 줄여야 한다.
- 부동한 공급업체들이 제공하는 액정패널은 규격 차이가 존재하므로 완제품 생산업체들은 반드시 부품몰드(mold)의 통용성을 강화하여 피동적인 국면을 피면해야 한다.
- 해마다 5월 1일 국제노동절과 10월 1일 중국 국경절을 계기로 평판TV 판매량이 급증한다. 때문에 액정TV 완제품 업체들은 이를 계기로 호황기에 평판TV 공급이 딸리지 않게끔 준비를 잘해야 한다. 이밖에 제품 조달수량에 따라 가격이 큰 차이가 있기 때문에 여러 개 완제품 생산업체들이 수요되는 부품을 공동 조달하는 것도 제품의 원가를 낮추는 방법이 된다.
- 중국 내의 생산우위를 충분히 이용하여 수출량을 증가해야 한다.
- 온라인 판매와 직접 판매 등의 판매모델을 모색해야 한다.
- 중국 내의 디지털 TV 시장의 발전을 계기로 방송업체들과의 협력을 강화해야 한다.
http://www.hdcmr.com/
ㅿ LCD패널 기술 이점이 액정TV 강세로 이어진다
GfK의 통계에 따르면, 최근 몇 년 동안 액정TV가 컬러TV시장의 주류로 자리를 잡아가고 있는 상황이 뚜렷해지고 있다. 액정패널은 부동한 응용 분야의 요구에 따라 액정패널의 사이즈를 부동한 크기로 절단할 수 있는 이점을 보유하고 있어 응용분야가 크게 늘어나고 있다. 액정패널은 이미 휴대폰, PDA, 공작기계 제어제품, 휴대용DVD, MP4디스플레이, 디지털카메라, 노트북, 모니터, 컬러TV 등 분야에 광범위하게 응용되고 있다. 이에 따라 2010년에는 액정TV판매량이 브라운TV 판매량을 추월할 것으로 예측됐다.
ㅿ액정TV 평균가격 하락으로 액정TV 판매량이 급증
최근 몇 년 동안 한국, 중국 타이완(臺灣), 일본 등 액정 상류(上游) 공급업체들이 대형 컬러 TV용 액정패널 투입을 확대하면서 대형 액정패널의 생산능력이 지속적으로 증가되고 원가는 급속히 하락하고 있다. 또한 많은 대형 하류(下游) 컬러 TV 생산업체들이 개발과 투입 강화 및 액정 컬러 TV 생산라인 완벽화로 인해 액정TV의 평균가격이 계속 떨어지고 있다.
GfK통계에 따르면 2006년 32 인치, 42인치, 46인치, 47인치 제품의 평균가격 하락폭은 전년 대비 모두 30%를 상회했으며 40인치와 40인치 이상 제품이 액정TV 판매량에서 차지하는 비율은 2005년의 8%에서 2006년에는 24%로 급성장했다.
ㅿ 중국 액정TV기업들의 시장 점유율 하락 위험에 직면
기술과 자금의 제한으로 인해 현재 중국의 대형 TFT LCD패널 산업의 발전수준과 규모는 외국과 타이완지역의 발전속도보다 크게 뒤떨어져 있다. 비록 중국 내의 LCD패널 업체들은 정합을 강화하고 있지만 글로벌 업체들과의 격차는 장기간 지속될 것으로 전망된다.
GfK 연구인원은 “가격경쟁은 여전히 액정TV 시장경쟁에서의 주요한 수단이 된다”며 “최근 글로벌 업체들의 제품 가격인하 전략으로 인해 중국 브랜드 액정TV의 시장점유율은 2005년의 71%에서 현재 61%로 하락한 반면, 한국계 기업들의 시장점유율은 2005년의 8%에서 현재 20%로 상승했다”고 지적했다.
ㅿ 액정TV산업에서 중국 기업들의 경쟁전략
중국의 컬러TV 완제품 생산은 수년 간의 발전을 거쳐 기술과 생산규모 면에서 매우 높은 수준에 도달했다. 현재 중국 내에서 생산되고 있는 액정TV의 주요 부폼 액정패널은 모두 외국에서 수입되고 있어 중국 브랜드 액정TV의 성능은 외국 브랜드와 비교해도 차이가 매우 적다. 때문에 글로벌 업체들은 중국 제품과의 경쟁하기 위하여 제품의 가격을 인하하는 전략으로 바꾸고 있다. 이러한 전략은 중국 평판TV 시장에서 큰 효과를 보이는 반면, 중국 액정TV업체들의 제품의 가격우위가 상실되면서 시장점유율이 줄어들고 있다
이에 따라 중국 액정TV업체들의 경쟁력을 향상시키기 위하여, 관련 전문가들은 아래와 같은 몇 가지 경쟁전략을 제출했다.
- 제품조달 분야에서 상류 공급업체들 간의 경쟁이 매우 치열하기 때문에 여러 곳의 공급업체들과 공급계약을 체결하여 공급업체들 사이의 경쟁에서 조달우위를 확보해야 한다. 그리고 액정패널 가격의 변화가 빠르고 가격 하락의 추세가 여전히 잠재하고 있어 제품 재고를 합리적으로 처리해야 한다.
- 공급업체들과의 합작을 강화해야 한다. 상류 LCD패널 제품의 개발과 발전 방향을 사전에 파악하고 완제품 개발의 맹목성을 줄여야 한다.
- 부동한 공급업체들이 제공하는 액정패널은 규격 차이가 존재하므로 완제품 생산업체들은 반드시 부품몰드(mold)의 통용성을 강화하여 피동적인 국면을 피면해야 한다.
- 해마다 5월 1일 국제노동절과 10월 1일 중국 국경절을 계기로 평판TV 판매량이 급증한다. 때문에 액정TV 완제품 업체들은 이를 계기로 호황기에 평판TV 공급이 딸리지 않게끔 준비를 잘해야 한다. 이밖에 제품 조달수량에 따라 가격이 큰 차이가 있기 때문에 여러 개 완제품 생산업체들이 수요되는 부품을 공동 조달하는 것도 제품의 원가를 낮추는 방법이 된다.
- 중국 내의 생산우위를 충분히 이용하여 수출량을 증가해야 한다.
- 온라인 판매와 직접 판매 등의 판매모델을 모색해야 한다.
- 중국 내의 디지털 TV 시장의 발전을 계기로 방송업체들과의 협력을 강화해야 한다.
http://www.hdcmr.com/
